全球男装销量增速超越女装,玩转羊绒时装精神

  在中国,男性虽然常被诟病“不打扮、老几套”,但市值前100名的中国服装公司里,除了供应链端的公司,男装公司数量远超过女装。根据2017年各上市服装企业的市值排名显示,海澜之家位列第四,总市值467亿元人民币,雅戈尔第五,总市值359亿元人民币。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在后。

云顶集团 1袁泉

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  根据欧睿数据,2018年美国男装总销量将比去年增加1.1%至860亿美元。NPD咨询在调研中发现,仅2018上半年就已有290亿美元的男装在美国售出,比同期增长了3%。其中,运动裤、针织衫品类较受欢迎,NPD预估今年第二季度还会保持这样的态势。《女装日报》则表示,刚结束的拉斯维加斯贸易展上还能看到运动类、科技面料、工装牛仔、复古、和潮牌服饰最受欢迎。

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  所以你大可以用平时选牛仔裤时的喜好标准为自己挑一条颜色,磨损、水洗都合心意的连体裤。

  由于这些占领多数中国男装市场份额的老牌企业总甩不脱“老气、土”的印象,中国男性很难穿出时尚的感觉。但他们正在发生改变。

  太庙流云 羊绒无界

  当然很多人会选择在连体裤里面再穿一层内搭,一件就很棒了,不管露多露少都很干净高级。

  虽然Lea Chen表示,中国男装市场还需要培养。但已经可以看到,中国男装品牌的设计水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。

  熠熠星光齐聚于太庙戟门前红毯,率先呈现了摩登与传统的反差对比。品牌代言人刘雯以廓形感衬衫搭配漆皮短裤亮相,跳脱常规的红毯造型规则,轻松诠释自我风格。再次助阵ERDOS大秀的实力演员袁泉,身着不规则手工剪边的黑色羊绒衫搭配赫本风香草白伞裙亮相,低调的黑白造型复古优雅;演技备受肯定的男演员周一围,身穿低调卡其色格纹休闲西装现身红毯,诠释充满质感的雅痞风格。而暑期档人气飙升的女演员谭卓,则以意大利进口淡彩色织格纹欧根纱风衣搭配意大利进口加厚紧密纺白色丝绒裙惊艳亮相,朦胧层次感造型打造浪漫的中性风。

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  市场研究机构欧睿国际近期一组数据显示,2017年全球男装销量达4190亿美元,增速比6430亿美元销量的全球女装市场还要多0.3个百分点,为3.7%。男装市场规模已占服装市场总规模40%,今后有望继续扩大。以美国和中国为例,近年来这样的大趋势愈发明显。

  导语:8月28日,日落酉时,ERDOS(鄂尔多斯)2018秋冬大秀亮相北京国宝级文化地标——太庙,以“始见 / 未止 INITIATE ・ INFINITE”为主题,携手代言人刘雯及袁泉、周一围和谭卓三位实力派质感明星助阵,在以享殿为背景的沉浸式舞台上,呈现了一场时尚与文化碰撞融合的视觉飨宴。羊绒化为时装艺术的介质,透过不同审美方式的融合、文化间的多元表达以及充满惊喜的时装语言,传递出PLAY WITH CASHMERE的时尚精神和轻松不设限的品牌态度。

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  就连传统百货也感受到了男装的势头。美国沃尔玛的服饰业绩在第二季度增长了两位数,折扣时尚零售商TJX和梅西百货也对下半年的服装业绩十分看好。

  值得一提的是,FINALE造型中模特佩戴的雕塑感植物形态首饰,均出自法国的著名雕塑艺术家CLAUDE•LALANNE之手。这位备受YVES SAINT LAURENT和COCO CHANEL等时装大师推崇的艺术家,此次以艺术总监GILLES DUFOUR先生好朋友的身份为ERDOS大秀提供了自己创作的艺术品,这些超现实主义风格的植物首饰,更为整场秀注入了震撼的艺术美感。

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云顶集团 7江南布衣集团旗下男装品牌SAMO(图片来源:SAMO)

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  甚至有零售商专门用男装刺激增长。Target 新推出了Original Use 男装系列,在第二季度表现突出。Nordstrom在今年4月在曼哈顿开了第一家男装店,该公司第二季度业绩出色并提高了全年财务预期,与这家男装店的推动也是分不开的。

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  当然最浮夸的哥们肯定是要用连身裤来搭配皮草的,这种材质上的碰撞会让整身LOOK都很有趣。

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  推动业绩增长的不只是产品,还有“秋季返校”的时机。梅西百货CEO Jeff Gennette表示,现在“学生生意”的表现最好,因为这一群体既包括男女,还包括制服和运动装,牛仔服饰在他们中也颇受欢迎。Gennette发现,这些年轻男性不只是对年轻类服饰感兴趣,他们走进古板又传统的定制类服饰门店的次数也变多了。“看到这个场景还是很令人惊讶的。”他说。

  日落酉时,光影西斜,“始见 / 未止”2018秋冬大秀拉开帷幕,气雾装置伴随秀场大秀缓缓启动,配合节奏变幻其色彩及形态。 国际超模金大川、汪曲攸、解朝宇、康思佳等登上T台,绕行过雾气氤氲的装置,以轻松姿态演绎PLAY WITH CASHMERE的时装精神,呈现无限惊喜。延续传统建筑对称美学的舞台上,身着摩登羊绒时装的模特穿行其中,打破了平衡的节奏以呼应品牌在设计风格上不设限的勇敢态度。

云顶集团 ,  将袖子挽起两道宽边的做法同样适用于在夏季单穿T恤时,会在视觉上看上去更高级,在加一顶适合夏季的草帽,本来属性很酷的一件单品,看上去穿去度假也完全没问题。

  “我对各类男性产品的机会都感到兴奋,”Tapestry CEO Victor Luis说道,“为了冲击10亿目标,我们最近聘请了男装品牌Jack Spade高层Cristiano Quieti来指导Coach男装业务。”

  女装在PLAY WITH CASHMERE的概念下,将材质间的混搭、色彩的对撞,以及冲破潮流桎梏的造型风格等融入系列,予以展现女性时尚优雅中暗藏的多元趣味,同时也从不同审美、文化趣味等多维度时装语言中,诠释出ERDOS不设限的态度以及对于羊绒和时装文化的多层次理解。极具视觉冲击力的饱和色彩为柔软羊绒引入潮流态度,在看似矛盾实则有逻辑可循的撞色中表达超越期待的审美惊喜。中国风古董袍子与羊绒大衣叠穿则以含蓄和现代的方式呈现出传统的趣味,而透明材质单品与羊绒的对比混搭,夸张层叠带来的生动层次感,以及糅杂惊喜的古典美学造型,都充分表达着PLAY的精神。FINALE则以一组夸张羊绒针织与欧根纱长裙的造型掀起大秀高潮,粗棒针等夸张感的羊绒单品以重织堆积感呈现,搭配视觉上足够轻柔飘逸的蓬松长裙,反而以对比的形式凸显了羊绒的轻盈。 

  因为连体裤最开始流行于工人阶层,因此面料耐磨成为了首选,所以多以牛仔布、卡其布为主,所以牛仔面料的连体裤非常常见。

  NPD首席产业分析师Marshal Cohen认为,男装市场将迎来又一个健康的一年。并给出了2018下半年几个最有潜力的男装品类——彩色裤子、纹理衬衫和针织面料可能都会越来越火。“传统定制类服装正在衰退,男人们更追求休闲与定制相结合的风格,”他说,“想象一下翻边牛仔裤搭配衬衫领带。”

  男装则尝试将极具冒险精神的都市户外感融入时装风格,结合充满惊喜的层次叠搭和东西方元素营造出造型节奏,让观众在秀场中瞥见不同的生活场景,并从时装中获得对于多元化生活方式的灵感,以此展现PLAY WITH CASHMERE时装精神。羊绒材质在创新工艺和夸张廓形演绎下更加新锐现代,与贯穿始终不同气质的格纹及户外感羽绒单品等相搭配,加之独立设计师BINGXU结合秀概念量身定制的时装版登山靴、切尔西靴等,层叠丰富让人耳目一新。而首次尝试的大轮廓裤型,则跳脱出单纯的前卫时髦感,为造型带来放松平静的韵律感。溥仪风墨镜、英伦长柄伞以及改良版中国毡帽等,都让不经意间表达的东西方传统美学,为时装的流线感增加趣味,以更加惊喜的混搭方式呈现品牌轻松不设限的时装态度。

  短袖连体裤的特点是面料轻薄,大多会将上半身做成短袖衬衣而非夹克的款式。更适合夏季穿着。

  海澜之家则从2014年开始便开启了营销“年轻化”转型,赞助多个综艺节目、聘请年轻代言人。产品方面推出了年轻时尚服装品牌 HLA Jeans并投资了广州快时尚品牌Urban Revivo。今年4月,江南布衣推出了男装设计师服饰品牌SAMO,目标客户为职业男性。

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云顶集团 16Common Gender

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  可以看出,如今男性的穿衣品味也变得百花齐放了起来。无论高端与平价、休闲与修身、现代与复古,他们都能从中选出最能表达自己个性的风格。

云顶集团 19周一围

云顶集团 20Issey Miyake vintage

  导语:中国男装品牌的设计水平和消费者的穿衣品味正在共同进步。

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  今年1月,广州EPO集团旗下首个男装品牌Common Gender亮相。EPO集团创意总监Lea Chen此前在接受界面新闻采访时表示,Common Gender的定性确立在了“克制与放纵之间”。“摇滚这两个字很难被现在的中国年轻人理解,”他说,“就像这一季的主题’摇滚’,我们希望它是能贴合新时代的摇滚,而不是那些过时的、太符号化的东西,只要强调自由的精神、做自己就好。”

  风格走出定义 PLAY 精神未止

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云顶集团 24Common Gender

  星光灼灼 风格始见

云顶集团 25Prada

  对于专业做服饰的品牌来说,蒸蒸日上的男装发展环境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了两位数增长;Michael Kors的男性皮夹克、细纱毛衣和针织棒球衫成为了畅销品,今秋还要继续推出联名系列;Tapestry集团的男性业务销售额在过去几年中增长至8.5亿美元,距离集团“三年计划”中的10亿目标越来越近。

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  是首要选择,特别是一件有型的牛仔夹克,就如同图上的两人一样,都选择了短款牛仔夹克和一条军绿色连体裤的组合。

  PLAY WITH CASHMERE作为核心概念贯穿于本次时装秀。PLAY,即是心态的放松也是精神的冒险。如果把羊绒比作设计师手中游乐的道具,那整场秀就成为了ERDOS探索风格找寻边界的乐园。

  对于连体裤来说合身很重要,特别是选择夏季轻薄款的时候,合适的腰围,臀围和立裆的尺寸长短都将对这条裤子的上身效果起到决定性的作用。

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  或者是复古版型的直筒牛仔连身裤加卡其外套。看上去会更工装更日系。

  太庙所代表的东方美学,在变幻的流云下呈现出层次变化的美感,既完美契合ERDOS所追求的艺术理念,也隐喻羊绒轻柔多变的形态特质。以此为灵感,秀场将享殿广场打造成一个巨大的沉浸式舞台,9组6米银柱组成的气雾艺术装置呈矩阵排列中央。厚重的历史建筑和气雾营造的意向流云,将太庙与羊绒碰撞出的对比艺术效果尽现,在致敬东西方文化的同时也为品牌敢于探索冒险的PLAY精神注解。

  对于本来就版型宽大的连体裤来说,单穿可能会让你在某些时候变得很尴尬。选择一件内搭很重要。建议可以考虑选择如图片中那样的紧身长袖T恤来中和外套的宽大感。

云顶集团 28ERDOS太庙大秀

  加入拼接和涂鸦的连体裤也同样很受欢迎,因为这款式本就由军装演化而来,所以卡其色,军绿色之类的颜色一直颇受欢迎。

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