这个令人意想不到的区域在哪,一无所知

  导语:曾经你觉得腰包是售票员专用或者卖菜阿姨的必需品,同时腰包给人的感觉是粗犷及男性化的。但现在,腰包已成为时尚圈最火热的单品之一,大牌设计师都对它青睐有加,放眼望去,18年各品牌的lookbook中还是躲不过腰包。其实腰包并不是什么新兴产物,早在90年代就风靡全球,背心配高腰水洗牛仔裤,再配上腰包,这大概就是90年代的fashion icon吧。(内容来源:瑞丽网) 

云顶集团,  导语:拒绝单调,让透视衬衫成为你的夏季亮点!(内容来源:时尚COSMO)

  导语:据观察,美国硅谷、德国慕尼黑科学园、法国格勒诺布尔科技园区、北京中关村等世界著名的高科技园区内,均没有集中的奢侈品商业区。

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云顶集团 3图片来源:百度图片

  腰包作为可以释放双手的大热出街单品,一经推出就倍受酷女孩的宠爱,众多品牌推陈出新,一时间这个原来土气的“售票包”竟控制了整个时尚圈。

  在泫雅小姐姐的新歌《retro future》MV里,她身穿一身白色透视纱裙内搭荧光bodysuit,配上华丽妆容,在花丛里旋转的那一个场景真的把迷妹COCO迷得不要不要的。若隐若现,真的是在引COCO犯罪呐!!

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  在如今高科技飞速发展的时代,高科技园区为社会发展所贡献的高价值毋须多言。技术人才们逐渐高涨的收入水平,不仅拉动了其所在地区的消费水平,更提升了所在区域的消费档次。然而,在世界众多高科技园区周边,极少有奢侈品品牌店入驻。据观察,美国硅谷、德国慕尼黑科学园、法国格勒诺布尔科技园区、北京中关村等世界著名的高科技园区内,均没有集中的奢侈品商业区。

  这款腰包想必是让众人抢破头有钱也未必能买到的一款,以LV水波纹为底,潮牌Supreme logo为装饰的红色腰包,一时间价格炒到万元以上,成为时尚潮人的“眼中钉”。

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  过去,这些高收入人群为何不是奢侈品牌的客群?

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  而说到透视穿搭,今年秀场再现透视单品,透视衬衫、透视外套、透视罩裙......其中透视衬衫是我们最常见的单品,除了黑白透视衬衫的基本款式以外,彩色透视衬衫会更显个人穿衣风格,COCO为此也做了些功课,大家一起来看一下吧!

  1、过去,生活、工作习惯使他们对奢侈品的消费意识较低

  自AlesSandro Michele接管Gucci后,品牌改头换面,浪漫复古的元素也使其销量迅速飞涨。前阵子火爆时尚圈的涂鸦款腰包,出自艺术家CoCo Capitan之手。

  明星示范

  高科技区域的工作环境与金融区、贸易区及其它商务区不同,科技精英们上班并不需要西装革履的着装要求,大多都只穿较为休闲随意的T恤与牛仔裤。比起核心商务区域内消费人群对着装的精致追求,他们更追求实用性。可以看到,许多高知的科技人才即使收入增加穿着也十分简约。此外,生活与工作环境使他们对房产、汽车、高科技产品、慈善事业等有较高的接触度与认知度,因而投资力度也很大,但却缺乏对奢侈品牌的认知机会,因此兴趣较低。

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  唐唐这件白色透视衬衫有点宫廷复古风的意思,适合甜美风格的妹子,大家可以试试。

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  除了与艺术家合作的涂鸦系列之外,Gucci在2017早秋发布了一系列的腰包,采用椭圆外形设计,腰包在色彩斑斓的服装和眼花缭乱的背景下反倒成了焦点。

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  2、其整体年龄段偏低

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  衬衫:Chloe

  一般而言,奢侈品的主力消费群体是收入水平较高、社会经历较为丰富的消费群体,这部分消费群体的平均年龄较高。而在高科技区域内,人们的平均年龄整体呈年轻化趋势。以美国硅谷为例,美国知名调查机构 PayScale 数据显示,苹果员工的平均年龄是31岁,Google和特斯拉是30岁,Facebook 和 LinkedIn是29岁。在过去,这并非奢侈品牌的主力消费群体。

  当然,可不止Gucci这一个大牌嗅到了腰包的大热趋势,潮牌Off-White 的腰包走简约风格,棱角分明的长方形包身搭配同色腰带,随意却并不随便。

  祖儿用透视短款衬衫搭配连衣裙,清新的少女感让人无法忽视!

  3、其中女性比例较低

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  由于女性消费群体对时尚、着装的兴趣与追求,过去,女性群体一直被奢侈品品牌视为更重要的目标,但在高科技区域内,女性占比却极低。在大部分科技公司内,由于工作性质对人才的需求偏向男性,男性员工的占比极高,与过去奢侈品的性别定位不完全符合。

  Stella McCartney和KENZO一口气在腰间挂了三个腰包,Kenzo甚至觉得挂一个包太过无聊,玩起了多种款式挂满腰的套路。

  衬衫:MiuMiu

  综上来看,高科技区域内的科技人才似乎成为了奢侈品牌的“绝缘群体”,这也早已成为商业地产行业内默认的规律。然而近年来人们的消费习惯改变、品牌的运营策略改变,引起这种状况转变。比如我们曾分享过,2018年的5月,爱马仕在硅谷的斯坦福购物中心开设了第34家美国门店,同时,LV、Cartier也已在其范围开设了旗舰店,这表明,奢侈品正在攻入全球“科技心脏”。

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  马思纯的这款透视衬衫则加入了一点点的刺绣点缀,细节赢很大。

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  Marc Jacobs推出街头感十足甚至看起来有些廉价的尼龙布腰包,因为立体流畅的轮廓和剪裁,不显土气反而回归了高街的样子。

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  现在,为什么奢侈品牌开始进驻高科技园区?

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  袁姗姗选择彩色透视衬衫,夏日甜美调调到位了!

  1、高收入水平符合奢侈品价格定位

  腰包真正的进入到大众的视野并受到喜爱,还要是归功于一众带货时髦精,你还搞不懂腰包的时尚时,她们早早地就背出各种花样来了。比如在肯豆身上,你会发现腰包搭配的无限可能,无论是日常的休闲装、还是高街复古风,只要系上腰包,时髦度立马拉高几个档次。

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  高新技术人才本身即为高收入群体。高科技园区孵化着大量亿万富翁,且在互联网、高科技高速发展的当今时代,这个群体的收入水平与消费能力不断提升。以硅谷为例,相关数据显示,硅谷内高科技人才的平均年薪居美国首位,近15万美金,且硅谷的GDP占美国总GDP的5%,而人口却不到全国的1%。因此,高科技人群的高消费能力使奢侈品在高科技园区内的拥有巨大的发展潜力。

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  衬衫:Dries Van Noten

  2、 品牌实施年轻化战略

  如果不给Kaia颁发Alexander Wang的代言人称号,瑞酱第一个不服。腿精少女对这款链条“大王包”爱到不行,大概hold住她一百套LOOK。

  日常穿着透视衬衫其实以下几种是可以选择的!

  近年来Gucci、LV、Chanel、Dior等传统奢侈品品牌纷纷开展一系列的年轻化活动,欲攻占年轻消费群体,而奢侈品的消费年龄结构也在逐渐变化。2017年,中国地区的奢侈品网络消费者中的50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。因此在年轻化程度较高的高科技区域内开设零售店,既顺应奢侈品的年轻化战略,也符合奢侈品市场的消费趋势。

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  1、黑白透视衬衫

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  佟丽娅用金色粗麻绳的黑色腰包,给整体单调的蓝色连体裤增添了亮点。

  黑色和白色的透视衬衫最常见不过,无论是要搭配裙子还是裤子,是想要营造成小仙女形象还是打扮成干练的职场女性,黑白色的透视衬衫都会在搭配名单里。

  3、 奢侈品男性消费者比例大幅上升

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  如今,职场上的精英男性对于着装品质越发考究,以满足气质彰显与身份表达,因此奢侈品市场逐渐进入男士精英消费时代,奢侈品牌在男士市场的版图开始扩大。在中国,2017年奢侈品男性消费占比高达51%,略高于女性,而高科技公司内大量的男性员工符合这一趋势。

  小花旦张雪迎则选择了Balenciaga的运动款腰包,活力十足。

  衬衫:Alice + Olivia

  4、奢侈品企业“埋种子”意识培育消费者

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  虽然由于上述诸多客观原因,如今高科技人群仍非奢侈品的主要消费群体,但在上述趋势的洞察下,他们是值得培育的潜在消费群体。即便开店后短期内无法迅速拥有极好的业绩表现,但以爱马仕为首的奢侈品牌通过品牌自身对潜在消费者的细心培育,抢占先机,未来将拥有较大潜力,这也是作为顶级奢侈品企业具备的先机意识。

  越来越会穿的袁姗姗黑色皮质腰包搭配拼接不规则牛仔裙,半透明的墨镜上下呼应。

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  黑色透视衬衫也受一众时髦精的喜爱,因为颜色百搭,而且加入了透视的元素之后显得质感性感兼具。

  如此趋势下,如何培育这一潜在群体?

  就连仙女品牌Valentino也推出酷感十足的方形腰包,张天爱搭配百褶短裙,俏皮可爱。

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  1、引导认识奢侈品

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  2、彩色透视衬衫

  由于这一群体平时大部分时间都花费在工作上,极少有机会接触和了解时尚,对奢侈品的理念缺乏理解,甚至对奢侈品有部分负面理解,如“不实用”、“浮夸”等。因此提升客群对奢侈品的形象认知与好感度,是策略第一步。

 

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  例如,法国奢侈品贸易协会Comité Colbert于2017年考察硅谷后,向50位硅谷企业创始人和风险投资家发出2018年12月巴黎旅游的邀请,带领他们参观奢侈品行业工坊,并希望向他们展示法国香水、皮具、葡萄酒和汽车等领域的专业知识。此外,多个品牌联合举办的研讨会,令硅谷科技创始人们有兴趣了解奢侈品牌文化与历史,为他们提供独一无二的体验。

  唐嫣身穿Balenciaga连帽卫衣下搭铅笔裤,脚踩Louis Vuitton白色老爹鞋,斜挎在胸前的Louis Vuitton褐色老花腰包为这身运动造型带来贵气感。

  Prada

  2、 以深层兴趣与消费习惯为突破口

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  彩色的透视穿搭在近几年真的很受时髦精的青睐!无论是颜色素淡的还是颜色鲜艳的,在秀场和街拍都能看见它们的身影。多数博主在搭配彩色透视衬衫的时候,倾向选择同色系配搭,或是对比色系的配搭, 前者整体协调性高,而后者搭配则较为调皮一些,个人风格更加强烈。

  正如这一群体对汽车、地产、高科技产品的高投入,他们更愿意为“兴趣”消费。他们的兴趣也与他们的工作和生活环境、习惯相关,因此深入挖掘高科技人群的兴趣,紧贴其工作与生活习惯,是刺激他们购买的直接因素。

  同样款式的腰包,钟楚曦比唐嫣更多了一份随性和帅气。

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  例如爱马仕的门店将奢华时尚的文化传承与硅谷高科技声誉结合起来,融入周围的景观和建筑中。在空间内展示了一系列的艺术品,并包括Eric Vernhes的数字装置。如此一来,爱马仕紧贴消费者生活与工作环境,从零售环境上给予合适、精心的体验。

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  左:Alice Barbier  右:Anna Andres

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  人美歌甜张韶涵更青睐与色彩鲜艳的柠檬黄腰包,明朗的颜色不仅吸睛而且减龄。

  Kendall最近就穿了一件红色的透视衬衫,搭配一条牛仔裤,休闲又不失甜美感。

  同时,这是高度热爱并投入工作的一个群体,对企业的发展历程和商业模式也富有兴趣。在法国奢侈品贸易协会Comité Colbert与硅谷企业家们的交谈过程中,发现他们对奢侈品牌的“长寿”秘诀十分感兴趣。相较于许多历经百年的奢侈品牌,大部分高科技公司虽发展迅猛但历史尚短,因此这些年轻的企业家们感兴趣于商业发展的历史,并希望进行交流与探讨。Comité Colbert 便会组织这方面的研讨会。

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  3、针对区域需求特征调整货品规划 

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