RIMOWA涨价近三成,杜海涛的迷思

  他认为,代理商一般以利益为主,可能较忽视顾客服务体验,收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。

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云顶集团 2左为 The Fives 系列商标,右为美国海军学院校徽

  RIMOWA成都某门店店员告诉记者,未接到公司关于涨价的指示,该门店也不会被收回自营。

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  北京商报记者搜索“大众点评”结果显示,RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,目前北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井(20.600, -0.45, -2.14%)百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共3家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

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  外媒讯 原定于上周六发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消,原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似,遭到海军学院的抗议。(来源:twitter)

云顶集团,  定位提档需多策略配合

  说到印花图案,时尚圈有好几种,先来看看现在很流行的抽象类植物印花,也是各大秀场中出现最多的一种。

  擅长在世界杯年做擦边球营销的耐克今年有些哑火,以巴西国家队为主体拍摄的广告片没有引起太多水花,后者在首轮比赛中也被瑞士逼平。

  收回代理并涨价三成

云顶集团 6Louis Vuitton Masters系列

  UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布不再提供 The Fives 的发售,该系列产品原本预计在世界杯期间发布,包括球衫、T 恤、裤子等。

  RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营。收归自营后,RIMOWA实体店全线产品在两个月后提价30%。

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  “尊重所有人”和“不畏一切”的文案现在看起来也略带讽刺。海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标,表示校徽代表着荣誉,海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业,“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。”

  在中国市场收回代理权,距离LVMH集团控股RIMOWA仅一年半时间,也是品牌首次在中国市场调价。

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  美国海军学院是美国海军和美国海军陆战队的军官基础本科教育学校。UNDEFEATED 目前已经删除了宣传视频,耐克的 Facebook 相关信息下也被愤怒的评论占领,网友们纷纷贴出美国海军学院的校徽,写下了诸如“错的离谱”、“剽窃”等评论。

  张琛表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH集团将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象。他建议,按照品牌提高定位的规划,RIMOWA还需要进行相关策略调整,如品牌联名、品牌定位、广告营销,以此才能在品类上与LV形成互补,以增加在高端旅行箱市场的份额。

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  在赞助球队方面,耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客,在 32 强中赞助了 10 支队伍,略逊于阿迪达斯(12 支球队)。

  将RIMOWA收回自营后,LVMH集团将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LV X Supreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布Supreme X RIMOWA联名系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600美元和1800美元,引发消费者一时哄抢。6月,该品牌再次发售Off-White X RIMOWA联名系列,同月发布FENDI X RIMOWA联名,目前已在国内自营门店限量发售。

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  导语:北京商报记者近日走访北京部分商场专柜注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重塑RIMOWA品牌形象,预计一年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

  而prada更是在最近一季推出了卡通插画类图案的包包,十分新颖前卫。

  耐克也在当天发布一份声明:“我们一直尊重美国海军及其学院,长期以来耐克一直是军方的支持者,我们认为不应该继续这一系列,我们向任何被冒犯的人道歉。”

云顶集团 12LVMH陆续收回中国一线城市代理权 RIMOWA涨价近三成

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  耐克原本将在位于洛杉矶的 UNDEFEATED 精品店内举办一整天的世界杯快闪活动。

  对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电话一直未能接通。

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  其中,北京市场将保留三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,北京地区其他百货门店已经开始陆续关闭。据他强调,“以LVMH集团的习惯,旗下品牌势必会自营,以直接把控品牌经营”。

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  完全一样的双柱和周边装饰,新商标看起来只是把帆船和三叉戟替换成了洛杉矶潮牌 UNDEFEATED 和耐克各自的 LOGO,并将拉丁文“ex scientia tridens(通过知识,得来制海权)”替换成了“洛杉矶”、“The Fives” 等品牌相关文字,罗马数字 MMII 指的是 UNDEFEATED 在 2002 年创建了精品店。

  城市门店缩减至3-4家

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