Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌,学刘雯周冬雨穿

  封面品牌:BALLY

  事实上,Dior在同类竞争对手中一直敢于第一个吃螃蟹,除此次先于其它品牌官方入驻抖音外,也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。

  还有那些不小心买了件“正经”衬衫,怎么穿都像是银行职员的,不妨多解开几颗扣子试试?

  第二名:《ELLE》宋慧乔  票数:14243

  据波士顿咨询集团BCG和Altagamma最新发布的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》显示,目前中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,而到了2024年,这一数字预计将上升到40%,增量将主要来自千禧一代。

云顶集团 1李沁

  好了,哭过自己不是男儿身之后,我们来看看本月的封面品牌大混战,说是混战倒不如说是Chanel一家独大,6张封面的战绩也是成为了有史以来单月出镜率最高的品牌。除此之外Bally由于拿下宋钟基成为本月冠军品牌,而剩下的部分,被LV、valentino、Givenchy等老几位瓜分。好了我们还是看看本月网友最爱封面的排行榜单吧。

  除Dior外,原本对数字化敬而远之的Chanel也被发现于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映,12段Chanel J12的美好呈现”,发布方式类似淘宝的主题短视频,目前已经上线12支Chanel J12腕表的广告视频。有观点指出,Chanel与抖音合作并不令人意外,因为要找到年轻人,抖音是绕不开的平台。不过Chanel目前未开设官方账号。

云顶集团 2Lena Gercke

  相比之下,这些摆出了难度系数9.9封面姿势的女明星们,就看着让人心疼。大拼盘的《时尚COSMO》和贡献了两张封面的孙俪娘娘,最终也没拼过这些站在她们性别对面的男人们,在此也是要衷心地安慰一句:不是姑娘们不够拼,是当初爹娘在撒种子的时候没能站好队。

  毫无疑问,这意味着哪里有流量,奢侈品牌必须就在哪里拦截。以此次Dior入驻抖音并发布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋视频为例,除官方帐号发布外,在抖音拥有3155万粉丝的Angelababy也发布了同样的视频,并提及了Dior的抖音官方帐号,成功为品牌引流了大量粉丝。

云顶集团 3张俪

云顶集团 4宋慧乔

  表面上看,从任命Angelabay、赵丽颖为品牌形象大使到这一次成为第一个入驻抖音的奢侈品牌,Dior部分营销举措着实引发了争议,但至少近两年来该品牌已成为国内最具话题度的奢侈品牌之一。

云顶集团 5张天爱

云顶集团 6醒醒

  显然,坐拥大量年轻用户的抖音是一个正在崛起的流量池,因为成为许多品牌蠢蠢欲动想要进入的新战场。

云顶集团 7Georgia Fowler

  第四名:《瑞丽》杨洋  票数:10828  封面品牌:etro

云顶集团,  而作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

  衬衫对于男士的要求似乎严格很多,时尚圈对男士衬衫解开三颗扣的态度就是:“千万别,除非你身处温度高达100度的船上,或者你是James Bond。”但是,对于女生来说,第三颗扣就成为了“性感扣”。更大面积的露肤,精致的锁骨+大V领的瘦脸效果,美到无以复加。

云顶集团 8宋钟基+宋慧乔

云顶集团 9Dior抖音官方帐号在短短半个月内共发布了13条短视频,获得17.4万个赞

云顶集团 10倪妮

  胡歌身穿Emporio Armani 2016春夏套装登上了《时装男士》封面,透露一个秘密:本季2017春夏男装周,胡歌也将前往米兰观看EA大秀。言归正传,本月原本说好了的胡霍CP被“第三者”林心如搅乱了阵脚,于是就剩下单打独斗的胡歌。

  据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。目前,该应用有85%的用户年龄在24岁以下,70%以上是女性,大多数来自一线城市的家庭,这对奢侈品牌而言是个好消息。

云顶集团 11马思纯

  第三名:《时装男士》胡歌  票数:12629

  显然继Dior之后,奢侈品牌陆续登陆抖音是早晚的事,毕竟奢侈品消费的本质其实是社交。不过,充满争议、难以把控的抖音是否真的适合于整个奢侈品行业仍是一个疑问。

云顶集团 12Olivia Culpo

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  有分析人士认为,品牌应根据不同平台的特性来针对性地制作营销内容。在微博上有微博的运营方法,在抖音要有抖音的风格。另有业界人士指出,奢侈时尚品牌在抖音上的营销可借助流量明星效应来提升转化率,也是最能直接获取关注与传播的方式。

云顶集团 13郑爽

  炎热的夏季,除了光着膀子窝在家里吃冰镇西瓜,还有就是看着这些大明星们捂得严严实实,妖柔造作在封面这一亩三分地里凹造型。话说本月真是鲜肉回归季,在上个月休整了状态之后。本月以胡歌、杨洋、井柏然、彭于晏、许魏洲这些横跨了80、90年代的帅哥们为代表,展开了新一轮的厮杀。

  在被社交媒体颠覆的奢侈品行业,奢侈品牌要想推广的信息可以更有效率地传递出去,就必须不断贴近年轻消费者。此次Dior入驻抖音究竟是具有远见,还是策略的长期效果有待检验,不过对于奢侈品集团来说,业绩和数据才是最具有说服力的证据。 

  越是细节,才越体现巧思,比如从领口开始,扯开名叫“保守”和“呆板”的两颗扣子,大方露出天鹅颈。自然随意,恰到好处,就算身着正装也不会有太多紧迫感。

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